对于我们所熟知的网络营销来说，很多人都会联想到意义非常相近的两个词：SEO和SEM。很多人分不清它们的关系，因为他们的内容偶尔会重叠，细细探究又很不一样。今天小编就来和大家谈谈两者的区别与联系以及实际运用的案例。

一：SEO与SEM的介绍

1、什么是SEO

SEO俗称搜索引擎优化，是一种搜索引擎营销方式。主要目的是通过增加关键字的曝光率来增加网站的可见度，从而增加促成网站内产品成交的机会，SEO还分为站外SEO和站内SEO两种。

SEO优化常用的操作方法是利用B2B平台以及新媒体文章发布等技术，对相关网页进行的优化，使其搜索引擎排名不断提高，从而提高网站展现量和点击量，最终提升网站的销售量或达成网站宣传。

2、什么是SEM

SEM俗称竞价推广，也是搜索引擎营销的一种方式。SEM能够有效的利用搜索引擎进行网站的营销推广以及品牌建设。SEM追求的是高性价比和效益，用最小的投入，在搜索引擎中获得最大的展现量和点击量，最终获取最大的访问量来产生商业价值。

二：SEO与SEM有哪些区别

1、应用场景不同

① SEO：公司通过发文章、优化获得好的自然排名，通过对网站的内容，结构，外链等方面进行优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，从而提升搜索自然排名，提升网站流量。

② SEM：是通过付费手段（包含信息流、生态平台等）来获取流量，基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将人们所搜索的信息传递给有意向的目标人群。

2、作用不同

① SEO：提高有效访问量。

② SEM：目标精准，用户可以直接接触到企业产品，为企业品牌带来一定建设，SEM在网络营销中的表现：网站推广工具（搜狗推广管家）、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广阻碍。

三、SEO与SEM的优点和缺点

1、SEO的优点

① 我们利用SEO所做的效果是网站的自然排名，不会因为点击付费，所以不用担心被恶意点击，不管你的竞争对手是谁，都不会产生费用的支出。

② 网站优化一年排名所花费的费用也可能只是做竞价一两个月的费用，并且做SEO价格低廉，相比竞价来说要便宜的多。

③ 用正规优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置在很长一段时间内不会发生很大的波动及变化。

2、SEO的缺点

① 网站优化所获得的排名无法快速完成，一般难度大的词需要三个月左右的时间，难度越大，时间越久，见效慢。

② 由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，可能某个搜索引擎对排名规则进行了改变，原有的排名位置就会发生变动，说明SEO排名规则稳定性较差。

③ 网站SEO优化关键词每个排名只能做一个，最多不超过3个，数量有限，没有办法做到竞价的效果。

3、SEM的优点

① SEM最大的优点就是见效快、设置关键词价格后就可以进入搜索引擎的排名前十，位置可以自己控制。

② SEM对于关键词的推广数量可以自己控制，可在后台设置无数的关键词进行推广。

③ 对于SEM来说，无论关键词有多热门或者关键词的难易程度是多少，只要想做推广，你都可以设置关键词的排名进入前三甚至第一。

4、SEM的缺点

① 对于SEM来说，首要的缺点就是价格高、部分竞争激烈的词，而这些词单价便可以达到数元甚至几十元，一个月就要消费数千元，如果长期做，那就需要长期花费费用。

② 如果打算保证推广的广告位置和控制成本的预算，则需要每天查看价格并调整，设置合理的价格竞价推广。

③ SEM是需要专人筛选关键词，挑取适合的关键词，进行合理的价格设置，检查效果。

④ 做SEM还要承受被恶意点击成本，因为SEM是按照点击进行计费的，有一部分广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，而这些不会给你带来任何效益，而且难以预防。