在过去的几年中，搜索引擎的工程团队将注意力集中在自然语言处理上，并且对页面内容之间的相互关系有了更深入的了解。神经匹配帮助搜索引擎了解同义词，人工智能帮助搜索引擎理解了那些棘手的词句。

每次核心更新后，搜索引擎的文学水平都会提高。但是，尽管搜索引擎变得越来越聪明，但许多网站所有者仍然在优化网站时仅考虑了几个关键词目标。

这是一种过时的做法，尤其是当我们知道目标网页通常最终会为数百个关键词排名时。对于自搜索引擎成立以来一直在关注的我们来说，这对于页面式SEO来说就像是一个勇敢的新世界。

随着搜索引擎的NLP（自然语言处理）能力不断提高，我们的页面SEO策略也需要发展以反映搜索方面的这些进步。

那么，我们如何升级页面优化以匹配搜索引擎的技术呢？关键词群集就是答案。

什么是关键词群集？

关键词群是代表具有相似购买意愿的搜索者的关键词组。例如，“亚麻窗帘”，“亚麻的窗帘”，“亚麻窗帘布”和“白色亚麻窗帘”是不同的关键词词组，但它们都代表想要购买亚麻窗帘的搜索者。

假设您的品牌销售亚麻窗帘。如果仅尝试对第一个关键词进行排名，那么最终将限制您的市场份额。

如果您获得了您的主要关键词，长尾变体和相关子主题的网页排名，则您的页面最终往往会以关键词数量的10-20倍获得最终排名，并获得更多的点击量。

如何创建关键词和主题集群

为了充分利用关键词集群的功能，需要注意的是，与一劳永逸的网站优化方法相比，该策略花费了更多的时间和资源。

它需要更多的关键词研究，更多的内容创建以及您的SEO和营销团队的更多工作。

但是最后，在您的网站上建立主题集群将使其对搜索引擎和用户更加友好。关键词集群的好处包括：

长尾关键词排名高。

改进了短尾关键词的排名。

更高的自然流量。

SERP中排名更快的改进。

内部链接的机会更多。

在您的行业环境中建立专业知识和内容权威。

这是有关如何进行关键词集群以及如何围绕这些聚类构建内容策略的简要说明。

步骤1：建立关键词清单

关键词集群始于关键词研究。想想您要为网站排名的主要关键词。

然后，确定搜索者正在使用的该关键词的所有变体，长尾短语和子主题。

首先，请您的竞争对手查看他们目前正在为哪些关键词排名。

然后，使用关键词工具查找相关的关键词，自动填充，副主题或搜索者用来查找您的产品和服务的问题。

有几种不同的方法来记录关键词研究，但最简单的解决方案是使用5118关键词挖掘工具，导出相应的关键词列表。确保在列表中包括关键词的自然难度，搜索量和每次点击费用指标。

这些指标将帮助您确定哪些关键词具有最高的经济价值，并应将其作为集群中的“核心”关键词。

一些SEO专业人员在他们的研究中识别出数千个关键词。如果您只是刚开始使用此策略，那么一百个关键词词组可能足以识别可以在您的网站上建立的几个不同的主题集群。

在生成关键词列表时，请记住相关性和搜索意图的重要性。您只想包含将合适的搜索者带到您的网站的关键词，这些搜索者实际上对您提供的产品或服务感兴趣并且很可能会转化。

步骤2：将关键词细分为组

拥有广泛的关键词列表后，您将开始注意到关键词中的模式。

您可能会注意到用户在搜索查询中包含的相同词，短语，同义词或副主题。这些模式表示您可以聚类和形成关键词组的潜在方法。

这是您将这些关键词划分为多个群集时应使用的条件。

语义相关性

集群中的关键词必须具有相似的搜索意图，这一点很重要。

如果您尝试针对不太相似的关键词来优化目标网页，则会使内容的可读性降低，并使搜索引擎在真正了解您的网页内容方面感到困惑。

搜索量和每次点击费用

集群中的核心关键词应具有合理的搜索量（否则，您将针对任何人进行优化）。

它们还应具有转化潜力（每次点击费用代表其经济价值）。

有机困难

是否包含有机难度较高的关键词取决于您的网站权限，反向链接配置文件以及网站的建立方式。

在您的集群中仅包含可以对其站点进行实际排名的关键词。

仔细研究两个关键词群

找到集群的核心关键词后，将其与互补关键词配对。

例如，您可以添加一些长尾，较低难度或较低搜索量，或者只需在目标网页上包含有关它们的足够信息就可以轻松获胜。

为什么这些关键词可以构成一个良好的集群？因为它们共享语义相关性。这些搜索者都在寻找有助于安排采访时间的产品。

我们的核心关键词在排名方面更具竞争力，但是我们用较低难度和很强转换潜力的关键词填充了集群。

如果您对自己的细分市场充满信心，并且了解关键词指标和搜索意图的细微差别，则可以手动将关键词分为几组（就像我们上面说明的那样）。

还有一些关键词分组工具可自动执行该过程。他们可以为您将关键词细分为多个类别。

在进行细分时，请记住，列表中并非所有关键词都需要最终出现在集群中。

包含最高价值的关键词是最重要的关键词。较高的每次点击费用，较高的搜索量以及相关的搜索意图是使关键词对您的品牌有价值的原因。

步骤3：为您的关键词集群创建和优化支柱页面

将关键词分组后，它们就为如何创建，优化和组织网站上的内容提供了一个路线图。

本质上，您的关键词群代表了您网站的核心主题。这些也称为“支柱页面”。

为了正确地进行关键词聚类，我们需要针对每个关键词聚类创建目标网页。

关键词群的支柱页面应采用正规的站内SEO技巧。我们最喜欢的策略之一是使用内容优化工具来帮助您更有效地优化内容。

为了提高支柱页面的排名潜力，请优先考虑以下几个方面：

主题深度：专注于编写深入探讨主题的长篇内容。

信息架构：具有清晰的结构，并在h2和h3中包括您的关键词词组。

页面体验：添加交互式页面上元素，例如视频，跳转链接和轮播，以改善用户的页面体验。

步骤4：通过网站内容增强关键词集群

为了提高支柱页面的排名和内容权重，您可以构建内容以增强您的主要关键词集群。

这些文章可以定位长尾关键词词组，子主题或与您的核心关键词相关的问题。

随着您开发更多内容，这些网页将在您的网站上形成“主题集群”。

该内容的内部链接体系将对您网站的目标网页在搜索引擎中的排名中发挥重要作用。

您的文章应链接回其相应的支柱页面，以提高您为这些高价值关键词排名的机会。

如果您的企业具有多种产品或专业领域，则可以在网站上建立更多的集群。

如果您只销售一种核心产品或服务，那么您识别出的关键词簇的数量将会减少。不过，通过大量有用内容探索主要主题领域可以帮助您在更少的时间内超越竞争对手。

建立集群还可以为您提供更多向网站添加内部链接的机会。

这不仅增加了用户在您的网站上花费的时间，而且内部链接遍布您的网站，并帮助搜索引擎了解您网站上最重要的页面。