网站架构是google优化的基础。从根本上说，您网站的导航和网址层次结构是确定您的网站是否可以针对具有竞争力的高容量关键字词组进行排名的最有价值的组件。

      您可以拥有世界上最好的内容，但如果您的网站很难让访问者浏览或抓取搜索引擎，那么它对于搜索自然效果不佳。

       虽然是基础的，但是错误地实现站点架构非常容易，或者更糟糕的是，完全忽略它。好消息：修复一直无法运行的网站架构永远不会太晚。如果您正在策划外贸网站建设或从头开始构建品牌，那么网站架构建议是相同的。

       分析证明

       下面是我们通过实施网站架构成功实现网站最明显的例子之一。从2015年到2018年初，此示例具有100％平面架构。2017年初，网站架构已经到位。
      上图显示了搜索流量的每周趋势。从2017年初开始，流量开始改善。如果你看一下2017年与2016年的流量，搜索流量增长超过700％。站点架构并不是这段时间内实施的唯一策略。该网站还开始采用非常积极的内容营销策略，每周发布内容。

      以下是具有平面站点架构的站点的示例。由于网站的扁平性，网址会被关键字过度填充。实际上，每个类别级别页面都包含其最有价值的非品牌关键字词组。
      平面架构工作了一段时间，但在2016年中后期，该网站受到重创。不幸的是，它并没有完全恢复2017年，把另一个在2018年年初再次命中。虽然网站没有遇到一些季节性——他们的交通高峰时间为3月至7月初再从月到11月下旬，该年，搜索流量在过去一年下降正说明问题。

       这些下降证明了架构是站点质量的主要组成部分，如果该信号关闭或混淆，则会产生重大影响。

       几年前，SEO行业的一个趋势是使用平面网站架构，其中URL就在网站根目录下。理由是通过主页增加链接到这些页面的链接汁。但是，当谷歌熊猫推出时，网站质量，包括网站架构成为一个更大的考虑因素。

       关于平面URL /架构的另一个观察：它们适合用关键字填充。

      从哪里开始网站架构？可用性优先
      声场网站架构带来了良好的可用性指标。当访问者直观地浏览网站时，该网站往往更好地转换。Google的口头禅长期以来一直是：“主要针对用户制作网页，而不是针对搜索引擎。”

      换句话说，您的网站组织对Google和其他搜索引擎同样重要，对您的客户和网站访问者也同样重要。如果搜索者未在您的网站上找到他们想要的内容，他们会返回搜索结果，然后执行其他搜索。这种现象被称为pogo-sticking。

      当用户执行搜索，点击结果，非常快速地点击回搜索结果页面并点击不同的结果时，就会发生Pogo-sticking。这种行为是搜索结果立即不满的直接结果，而且 – 与弹跳率不同 – 弹跳式弹药总是一件坏事。

      谷歌最近公开表示，pogo-sticking行为不是负面的排名因素。但是，积极的可用性指标：具有吸引力的点击率; 较高的停留时间和较低的跳出率与较高的排名相关。最终，有效的网站架构可以改善搜索流量和转化次数。

      适当的站点架构还有其他好处：
      附加链接：搜索您的品牌名称会反馈给Google认为最有用/最受欢迎的网页列表。

      改进的爬网：具有清晰文件夹结构的直观架构使Google更容易抓取。Googlebot将花费更多时间来抓取您的网站，抓取工作将更加深入和彻底。

      如何创建最好的SEO友好的网站架构

      1.导航应该对访问者直观，并反映您的客户旅程

您最有价值的页面应该在主页的一两个点内。这些页面的目标关键字长度为一到三个字。访问者导航的网站越深，他们应该定位的关键字词组越长。

      2.用户体验和URL应该像主宰您的利基或行业的其他网站一样

请记住，您的客户访问了很多网站。可能比你做得更多。网站类似，因为它们符合访问者的期望。想想您上次在线研究主要购买决策时访问过的网站; 它们的组织机会相似。

      3.在构建站点之前规划站点层次结构

      每个站点开发团队都有自己的方法。我的建议是集体讨论你认为人们应该如何使用你的网站。将您的主要利益相关者聚集在一起，在白板上绘制导航或使用便签来计划顶级导航和子页面。查看您所在类别中的其他网站，并考虑他们做得好以及您的网站目前哪些方面效果不佳。将导航映射出来后，请计划您的网址。

      确保您的层次结构合乎逻辑且均衡。避免使用具有大量子页面的非常深的类别和具有少量子页面的其他类别。如果您的层次结构不平衡，则可能需要创建新类别或重新分类现有子页面。

      一旦达成了商定的层次结构，就可以开始起草URL。

      4.网址应反映网页的深度

      当您从主页导航到类别页面并进一步导入到站点时，表示页面的URL应该更长。URL越长，该页面应定位的关键字短语就越长。

      5.使用浅导航结构

      如前所述，您可以通过主页三次或更少的点击访问最有价值的页面。三次或更少次点击规则可提高网站的可用性和“可抓取性”。

      如果您查看Vertical Measures网站，几乎所有页面都可以通过三次或更少的点击到达。

      成熟网站的考虑因素

      经常建立的网站忘记定位类别和子类别级别主题。我们已经看到网站完全忽略了他们网站上的这一级别的内容。作为我们正在进行的流程的一部分，我们执行内容审核和竞争关键字分析，以识别这些错失的机会，并为您提供在您的网站上包含此遗漏内容的蓝图。

      结论

      正确实施的网站架构应该是每个英文网站建设的基石。如果计划得当，它可以确保您的网站易于访问者使用，也可以让Google轻松抓取。最终，它决定了你的长期搜索引擎优化工作将取得多大成功。