SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，主要是指搜索付费排名广告。其优点是花钱就有流量，排名稳定，可指定区域、时间、访客，流量精准。然而一旦停止投放，排名就立马没了。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，也就是关键词自然排名优化。其优点是低成本、覆盖面广，但其达到预期效果周期比较长、优化难度高和排名不够稳定。通过比较两者的优缺点，可以看出，SEM和SEO需要配合互补，外贸推广才能达到最佳的营销效果。

      第一，利于提高企业知名度

      通常，我们的搜索引擎竞价广告并不会全天候的展示，SEM的显示位置也是有限的，我们可以使用SEO来扩展关键字的覆盖范围，提高网站的自然排名，增加网站的曝光率，让用户可以在搜索引擎上看到更多关于企业的信息。

      第二，利于降低企业的营销成本

      有必要清楚的是，搜索引擎第一页的广告位很少，往往有数十或数百家企业同时争夺这些广告位。可以想象，对于一些预算较少的公司，做SEM比较困难，那么我们可以把重点放在SEO上，相比于SEM，成本较小，这大大降低了企业营销的成本。

      第三，利于企业的长远发展

      同时也有必要知道SEO较长的见效时间，尤其是对于一些竞争激烈的行业。通过搜索引擎优化来提高网站排名可能需要几个月的时间，而且运营时间越长，运营成本越高。但是SEM的效果是有限的，虽然可以快速获得营销效果，但是一旦停止，就不能在搜索引擎上显示。因此，对于企业的长远发展来看，SEM可以用于增加企业的曝光度，给企业带来流量，并在同期进行SEO优化，当排名上升后，网站的流量和咨询会越来越多。

      总而言之，如果企业想通过互联网进行谷歌推广营销，使用搜索引擎来提高排名，增加曝光率，仅靠SEO或SEM是不够的，只有结合SEO+SEM来实现企业搜索引擎营销才能使推广效果最优。