我们在前期说到SEO搜索引擎优化的目的，是让你的网站从里到外都被搜索引擎认可，不断地给你的网站权重加分，从而提高网站自然排名。

实际操作方法也分为两种：白帽SEO和黑帽SEO。

白帽黑帽，有何分别？哪个更适合企业选择呢？答案就在本文。

一般而言，SEO做的效果好不好，主要看搜索排名和流量。搜索排名由网站的权重分决定，这个分数怎么打的呢？除了看网站本身的内在修养，还要看网站外部的评价，也就是你的个人得分加上大众评分。

什么是白帽、什么是黑帽？

白帽说：“我时刻琢磨搜索引擎的抓取习惯，在优化制度范围内，对网站内部的标签、URL、描述、文章等内容进行优化，提高用户体验。在保证可读性的情况下埋入相关的关键词，我的任务是告诉爬虫网站在讲什么。”

这样一来，当用户搜索相关内容时，搜索引擎就会把与关键词相关的内容推送给用户，帮用户找到他真正想要的信息，也帮企业找到真正想要了解网站内容的用户。

黑帽说：“我专盯关键词，无论用什么手段，无论是什么关键词，我都要铺到网站上去。我可以耍些小聪明，比如堆砌关键词、设置极小文字、隐藏布满关键词的网页，也不管这些关键词是不是真的有人搜。我的目标就是疯狂铺关键词，碰个运气，万一哪天搜索引擎就看到我了呢。”

这种铺天盖地埋关键词不仅破坏了网站结构，而且一旦被搜索引擎发现，就会受到搜索引擎的惩罚，重则导致网站被查封。

高质量的内容/低质量的流量？

白帽说：“我会做一些高质量的内容，用正常的推广技术，把软文一篇篇发布到其他平台，高质量的内容不管是链接、锚文本、还是内容都有高度的相关性。我还会添加外链，不管是互换友情链接，还是链接购买，添加的都是与自己网站内容相关站点的链接。我的目的就是让用户看到他想要了解的信息，甚至是帮助他了解更多信息。”

黑帽说：“我采用的方法是做一个镜像网站，复制其他排名较高的网站内容，用这些内容去引流量，再把他们打包跳转到自己的网站上，或者，我可以和许多不相关的网站结交，引来大量人群进入网站，我的目的就是要足够多的流量。”

通过黑帽这种方式引来的人群，他们真的是来看你的网站的吗？

当他们进入网站，发现不是自己想要的内容就会离开，这种方式让流量上升了，也相应的让网站跳出率上升了。同样，这种方式一旦被搜索引擎发现，就会受到惩罚。

白帽、黑帽的优缺点是什么？

白帽：“我的优点就是脚踏实地、遵纪守法，帮网站提升排名的同时也规避风险和冲突。但我的缺点是，我做不到一蹴而就的成功，希望大家给我时间证明我的实力。”

黑帽：“我的优点是我很聪明，我更有可能在短时间内提升排名。但我的缺点就是，操作不正规，钻空子，万一哪天网站被搜索引擎抓了，大家不要怪我啊。”

从长期发展的角度来看，我们更建议企业选择白帽SEO作为推广方式。

因为SEO最终还是喜欢对用户体验好的网站，所以，SEO其实就是要求我们踏踏实实做内容、做优化，以便获取好的外部链接。

所有的成功都不是一蹴而就的，稳扎稳打更加实在可靠。