为了在谷歌、必应、雅虎等海外搜索引掣中具有竞争力，必须审核和优化PC和移动页面速度，同时使数据为实时个性化做好准备。

      谷歌长期以来一直对其搜索排名算法的细节保密，但我们确实知道页面速度是一个因素。在Google的 “搜索工作原理”资源中表示，“我们开发算法来推广更多可用页面，而不是那些可用的页面，所有其他条件相同。这些算法分析信号，指示我们所有用户是否都能查看结果，例如：页面加载时间是否适用于Internet连接速度较慢的用户。“

      具有闪电般快速连接速度的消费者对慢速站点也越来越不耐烦，特别是那些在移动设备上的消费者。当谷歌上次分析 2018年的移动登陆页面加载时间时，完全加载一次的平均时间减少了7秒。但是，它仍然需要大约15秒，这太慢了。考虑到53％的移动网站访问者离开的页面加载时间超过3秒，google优化人员仍有很长的路要走。

      当客户搜索像您这样的产品和服务时，关键是您能够突出显示准确，引人入胜，快速可访问的信息以进行转换。

      1.网站的速度

      无论他们是实际在线购买还是试图找到有关您当地商店的信息，今天不断联系的消费者都需要无缝且快速的购物体验。事实上，79％对网站表现不满意的购物者表示他们不太可能再次从同一网站购物。

      营销人员和网页设计人员需要注意不要使用缓慢加载的元素来混乱页面，这会降低下载时间并使用户感到沮丧。在最近的一项研究中，谷歌发现“随着页面加载时间从1秒到10秒，移动网站访问者反弹的可能性增加了123％。同样，随着页面上元素的数量，文本，标题，图像从400到6,000，转换的概率下降了95％。“
      缓慢的网站和页面速度的影响可能是毁灭性的，因为来之不易的访问者花费你稀缺的营销资金吸引，最终对你的网站失望。

      注意压缩图像和文本。根据Google的说法，25％的页面可以节省超过250KB，10％可以节省超过1MB的内存。特别注意首屏元素。以下是Google建议的加速网页的最佳做法（超过一半的流量现在都是移动的，因此这些是所有网站的最佳做法）：

      1、在3秒或更短时间内向用户显示内容的移动页面
      2、在1.3秒内平均到第一个字节的时间
      3、显示整个移动网页所需的内容少于50个

      4、总页面重量不到500KB

      2.特定于移动设备的速度

      根据电子营销人员的研究，美国普通成年人将花费更多的时间来使用他们的移动设备，而不是在2019年看电视。这是不容置疑的事情。为了应对广泛缓慢的移动网页速度，Google支持的AMP于2015年10月与少数技术公司合作伙伴推出。Google的Accelerated Mobile Pages计划是一个可访问的开源框架，用于为移动用户创建快速加载页面。2016年2月24日，Google正式将AMP列表集成到其移动搜索结果中，今天，您将在超过2500万个域中找到AMP 。

      AMP可以帮助您实现我们在上一节中讨论的最佳实践。它通过卓越的代码清洁和AMP标记减轻了HTML页面的重量，该标记提供了针对移动设备上的快速交付而优化的页面的单独版本。Google在自己的内容交付网络（CDN）上托管AMP文件，因此内容的行为就像是从浏览器缓存，而不是远程服务器加载。

      AMP不适合所有人，您可能不需要在整个网站上使用它。不过，如果您想为移动访问者提供更好的体验，还是值得一试。

      3.快速满足需求的内容

      在这里，我们不是在谈论您的内容加载速度有多快，而是您的内容满足消费者需求的速度。总之，我们谈论的是相关性。

      CX咨询公司Walker预测，到2020年，客户体验将超过价格和产品质量，成为关键的品牌差异化因素。如何在不满足客户不同阶段的独特需求的情况下提供卓越的体验？

      根据Think with Google博客，绝大多数外贸推广人员都认为，要想获得成功，他们必须提高对跨多个渠道和不同设备的用户旅程的理解。搜索意图分析应该是内容创建过程中不可或缺的一部分。深入了解第一方和第三方数据，以发现客户的痛点、需求和触发因素。正确的技术合作伙伴可以在这方面提供帮助，因为我们必须应对的数据量会随着每次新的互动呈指数级增长。

      同样重要的是要创建正确的内容格式。随着消费者寻找不同的方式和体验来寻找他们想要的产品，搜索变得越来越可视化。

      谷歌正在将此消费者偏好反映在移动搜索结果中，该搜索结果显示的图像缩略图比以往多得多。最近，谷歌宣布通过“帮助人们更直观地查找信息并让人们更容易追求人们来谷歌图片寻求帮助”，这使视觉内容在搜索中更有用。

      营销人员需要通过优化图像标签、数据、标签和描述符来帮助搜索引擎了解每个图像的内容以及它与特定查询的关系。选择图像时要特别注意质量，加载速度，可视性，背景，真实性以及图像的一般视觉吸引力，并且了解图像的放置。

      观看您在页面上放置图像的位置何为最佳？我们与谷歌分享了以下声明：“我们现在优先考虑图像位于页面中心的网站，以及页面上方的更高位置。”

      4.数据准备好激活

      数据斗争是真实的。如果您无法快速激活数据并使用它来推动业务成果，那么世界上的所有报告，见解，趋势和分析都将毫无用处。

      品牌正在转向更多人工智能，以支持自动化数据分析，通信，包括电子邮件和聊天机器人，研究和信息聚合，运营和效率分析，预测分析等。

      重要的是，您要认识到Google使用AI的方式。最后统计，有37个不同的搜索引擎结果页面（SERP）类别。谷歌正在使用人工智能来更好地理解每个搜索者查询背后的意图，然后带回不同类型和格式的结果，以满足他们的需求。

      随着搜索者尝试不同的查询并更频繁地搜索来比较解决方案，排名第一的Google结果仍然获得28％的点击次数（第二和第三位分别得到13％和9％）。

      作为营销人员，您需要尽自己的努力向Google展示您的内容与各种类型的查询之间的关系。结构化数据允许您用Google理解的语言描述您的内容。确保标记所有文本，视频和图像，并遵循图像搜索优化的最佳实践，以确保最大可见性。

      除了您正在为Google提供的数据之外，您还需要更快地从分析到优化。事实上，现在很多消费者都希望实施个性化。

      5.实时优化

      搜索从业者最多可以使用六种工具，平均每天花费四小时进行研究、报告和分析。你根本无法在这个级别上与AI驱动的机器竞争，并提高了消费者的期望。

      就在几年前，自动数据分析是革命性的。今天，您不仅需要从数据中收集洞察力，还要能够使用该智能实时进行优化。关键字研究，机会预测，内容推荐和优化，站点监控，网站流量报告，搜索量和排名监控等都可以从智能自动化中受益，这些自动化支持数据驱动的优化。

      将它们融合在一起：满足您对速度的需求

      如果不加速你的网站分析，就不可能在今天的搜索中竞争和优化。你不能手工完成所有这一切，甚至说你不能单独完成。如果您没有智能技术来实现这五种速度，请花时间审核您的时间花在哪里，否则您可能因此而失去的机会。