在SEO行业，当你听到“链接建设”一词时，你可能会认为这个人正在谈论外部链接或反向链接。这是有道理的。毕竟，来自其他网站的反向链接是搜索引擎的强烈信号，也是有机搜索排名背后的推动力。但是还有另一种类型的链接构建也很重要：内部链接构建。这些是您在网站上建立的指向您网站上其他相关网页的链接。

       虽然内部链接不一定是我们在讨论链接建设时首先想到的，但它们是成功搜索引擎优化的一个组成部分。它们甚至在通过外部链路获取提供ROI方面发挥着重要作用。

       使用内部链接指导链接权益

       内部链接最重要的好处- 在搜索引擎优化方面 – 是他们在整个网站中引导链接资产的能力。外部链接为您的网站带来公平和信任，特别是他们指向的页面。直接链接的页面将从反向链接中获益最多，但通过内部链接，您可以将其中一些权益传递给其他页面。虽然SEO价值略有下降，但您远离外部链接页面，内部链接可以提供一个选项，以增加您的低漏斗，更少链接页面的权威和信任。虽然并非不可能，但通常难以获得转换链接或“金钱页面”，因为这些页面通常提供的价值很小，并且适合小型受众（准备购买您的产品的人）。

      但是，您可以克服这一挑战，并支持这些页面通过从网站内部链接的有机知名度链接值得页面。此策略的最佳部分是您只需构建一个内部链接，您的转换页面将持续不断地从您可链接资产获得的每个新反向链接中受益。请记住，内部链接仍然需要相关。您的内部链接应该在您放置它的页面上有意义。

       内部链接也是支持新页面的好方法。在为新页面启动外部链接获取活动之前，请在您的站点中搜索其他相关页面，并构建一些内部链接以使您的页面得到初步提升。

       使用内部链接来发送最重要的页面信号

      还可以利用内部链接突出显示您的重要页面。网站结构在搜索抓取工具如何导航和理解您的网站方面发挥着关键作用，他们使用内部链接来衡量哪些网页最重要且与您的品牌关系最密切。您指向页面的内部链接越多，搜索引擎机器人认为该页面就越重要。

      这可以影响他们将与您的页面关联的关键词和短语 – 当有多个页面覆盖类似主题时，搜索引擎将使用内部链接来决定哪个页面最重要并应显示在他们的搜索结果中。

      您希望搜索爬虫能够轻松了解您的网站以及哪些页面对您最重要，内部链接构建可以帮助他们更好地识别您的关键页面。

      内部链接帮助访客浏览您的站点

      蜘蛛并不是唯一试图浏览您网站的人 – 您可以使用内部链接构建，以便人类访问者更容易找到正确的网页。内部链接不仅可以提高转换页面的有机可见性，还可以让实际人员转换到这些页面。除了SEO优势之外，内部链接建设对于确保您提供可靠的用户体验并使访问者保持在您的网站上至关重要。考虑一下人们对您网站的各种入口点，并使用内部链接来绘制一个移动您的网站的旅程。应始终为用户提供下一步或所需的操作 – 至少在他们购买或转换之前 – 并且优化的内部链接将帮助他们到达下一个目的地。

      内部链接建设最佳实践

      内部链接有许多好处，但内部链接构建在实践中看起来像什么？为了帮助您在您的网站上实施成功的内部链接构建活动，让我们逐步介绍一些内部链接的最佳实践和常用策略。

      使用链接工具

      您可能希望投资一些工具来帮助您评估内部链接结构并指导未来的内部链接构建。

      尖叫青蛙是一个很好的工具，可以更好地了解您的顶部内部链接页面。使用Screaming Frog抓取您的网站，您可以通过“Inlinks”进行过滤，以便由内部链接最多的人组织URL。您还可以使用Screaming Frog按包含特定术语的页面进行过滤，这对于识别内部链接构建机会非常有用。

      例如，如果您尝试构建有关内部链接构建的页面链接，则可以使用Screaming Frog查找提及“内部链接”的所有页面。为此，您可以单击“ 配置”，“ 自定义”，然后单击“ 搜索”。

      这将打开自定义搜索菜单，您可以在其中输入您的术语（例如，“内部链接”）。

      然后，您只需重新抓取您的网站并导航到侧边栏并向下滚动到自定义，您将在其中看到包含所选术语的页数。单击“自定义”将转到包含该术语的URL列表，该列表可以轻松导出到Excel。而且瞧，你现在有内部链接建设目标的组织列表！

      在规划内部链接构建时，链接工具（例如Majestic，Moz，Ahrefs）也很有用。这些工具会告诉您网站上哪些页面具有最多的外部反向链接，因此理论上您可以知道可以构建最强大的内部链接的位置。

      您还可以手动查看站点上的页面，以及基于客户旅程的内部链接，无需工具。但是，投资这些工具可以帮助您优化内部链接结构，从而从内部链接构建工作中获得最大收益。

      优化你的锚文本

      应该考虑的内部链接

      构建的另一个方面是锚文本。传统上，搜索引擎优化专业人员避免完全匹配锚文本，因为它可能具有负外部链接建立的操纵效果。但是，对于内部链接，您希望尽可能清晰明确地链接到您要链接的页面，使完全匹配的锚文本成为理想选择（包括自然变体）。此外，这些链接可帮助搜索爬虫了解您的网站，因此您希望使用与所链接页面内容直接相关的锚文本。优化内部链接锚文本，以确保人和机器人了解链接指向的位置。

      不要过度使用内部链接建设

      由于多种原因，内部链接很有价值，但这并不意味着您应该在内部将每个页面链接到另一个页面。虽然给定页面上没有适当数量的内部链接的固定编号，但只需使用您的最佳判断，以便对阅读该页面的人有益。如果有机会通过提供更多信息或引导他们访问网站的下一个合乎逻辑的步骤来放置有益于读者的相关内部链接，那么请放置该链接！

      根据给定页面的长度，介于5到10个内部链接之间的位置通常是有意义的 – 再次，使用您的自由裁量权并做出符合最佳用户体验的内容。

      最后的想法

      大多数人在听到“建立链接”这个词时会想到外部链接。然而，内部链接建设也是成功搜索引擎优化的一个组成部分。优化内部链接结构将有助于您的网站改进导航，更清晰的内容层次结构，以及提高对难以获得反向链接的网页的权限。